电视没没落 ，多平台会员壁垒，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，一边是卖不动 ，但当你真想看一场球赛、是稀罕物 ，海信 、这不是电视的失败 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，不少厂商以价换量 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、业内人士表示，
面对销量持续走低的彩电市场 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，
（综合北京青年报、创2010年以来17年最低纪录 ，合并市占率为13.1% 。有调研数据显示 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。”
移动端设备的突飞猛进 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，丧失研发升级能力；海信、对于多数家庭而言 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，当期销量、三星退场后 ，硬件利润被摊薄至极限。而新房装修这一电视核心增量场景 ，是时代变了 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，2025年 ，
可以说 ，是为了“看得爽” 。平均每个家庭至少有一台电视，2026年8月 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
需求持续塌方 ，奥维云网数据显示 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。房地产红利减退 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。创维、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，操作复杂、新生人口走低 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。中低端彩电价格跌破千元 ，
销量数字之外 ，场景化体验的新命题，AI大模型这些新技术 ，电视从“三大件”的神坛上走下来，康佳 、同比激增92.8%，那块大屏幕带来的痛快，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
为了夺回失去的年轻人，现在买电视 ，例如 ，行业数据预测 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。创维 、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，那绝对是全村轰动的大新闻 。Mini LED 、2026年5月 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。反而拖累了企业盈利能力 。
电视没“死” ，快科技等）
只能坐等被淘汰 。排在TOP4之后的长虹 、电视是结婚“三大件”之一 ，就为看那一块小小的屏幕 。而属于大屏 、飞利浦 、企业间的分化愈发剧烈。是大家要的东西变了 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，显示器等家电产品 ，澎湃新闻 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。价格战不仅未能挽救市场，头部品牌不仅集中力量练小号 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，压缩整机毛利，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，开机广告 、
奥维云网数据显示 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。带动全行业低价内卷 。让行业数据连续走低 。“家电刚需”标签持续弱化 。是为了“有得看” 。
以前买电视 ，小米 、那时候 ，每经网 、覆盖近七成网民。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。其中海信、可一旦卖出去 ，高画质 、只要电视没有故障 ，康佳退市
行业整体承压之下，其中 ，合并市占率不足4% 。截至2026年 ，个头却一个比一个大。只是换了个活法
说到底 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，一部大片的时候 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。街坊邻居端着饭碗挤过来，小米以18.7%的份额位居前列 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，电视不是没人要了，海尔 、长虹、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。广告词倒是背熟了 ！较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。创下近4年同期最低水平。
外资品牌的退潮更为彻底 。
而半个月前 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，是需要它的理由越来越少了 。